10 principes fondamentaux pour donner un nom à une petite entreprise

Qu'y a-t-il vraiment dans un nom ? Lorsqu'il s'agit d'une petite entreprise, pas mal de choses. Bien que cela puisse sembler être un projet secondaire amusant, le nom que vous choisissez pour votre entreprise peut avoir une influence à long terme sur son succès (ou son échec). Toutefois, si vous suivez les règles suivantes, vous devriez être en mesure de créer quelque chose qui produira une bonne première impression pour votre nouvelle entreprise.

Ne lui donnez pas votre propre nom

L'erreur la plus courante commise par les particuliers lors du choix d'un nom d'entreprise est de choisir l'option de l'ego : "C'est mon entreprise, donc je devrais utiliser mon nom." C'est courant dans les sociétés juridiques, les bricoleurs et les garages automobiles, entre autres. Bien que le fait de voir votre nom sur un énorme panneau et sur une carte de visite soit une bonne chose, cela n'informe personne de ce que vous faites ou donnez. C'est pourquoi une deuxième ligne est nécessaire pour le préciser : "Les frères Smith : Experts en plomberie et chauffage." Ce n'est pas une phrase accrocheuse.

Soyez astucieux mais pas trop

Il est tentant de s'amuser avec le nom de votre entreprise. Cependant, gardez à l'esprit que lorsque des personnes voient le nom de votre entreprise pour la première fois, elles n'ont pas le même bagage que vous. Ils n'ont aucune idée de votre entreprise, de l'ancienneté de votre projet ou du processus de réflexion que vous avez suivi.

Supposons qu'une personne enthousiaste à propos des superbes hot-dogs dirige un restaurant appelé The Top Dog. Cette personne pense que c'est un nom fantastique, mais elle réalise que c'est un jeu de mots sur les hot dogs. Quelqu'un d'autre pourrait penser qu'il s'agit de tout ce qui a trait aux chiens, comme un service de toilettage pour chiens, des fournitures pour chiens ou un endroit où acheter un chien. L'entreprise devra travailler davantage pour s'imposer comme un restaurant. Il n'y aurait aucun doute s'ils avaient choisi un nom comme Hot Dog Heaven ou The Tasty Wiener à la place.

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Restez concentré sur la croissance

Les petites entreprises peuvent devenir de grandes sociétés. Lorsque cela se produit, et que l'entreprise s'étend pour couvrir de nouveaux sites, le nom de votre société peut devenir très déroutant. Par exemple, si vous basez le nom sur votre emplacement actuel (disons, Delaware Dinners), les gens peuvent être perplexes lorsque vous déménagez dans un autre État, voire dans une nation étrangère.

Pensez non seulement à l'expansion physique, mais aussi à l'expansion de la gamme de produits. Vous pouvez commencer comme une entreprise de t-shirts avec un nom comme Top Shelf Tees. Mais que faire si vous voulez créer des chapeaux, des sacs à main et des chaussures de sport de marque ? Les attentes des clients sont limitées par le nom de votre produit d'origine, et vous devrez peut-être changer de marque pour devenir Top Shelf Apparel. Pensez donc à l'avenir.

Tout le monde n'aime pas les orthographes ringardes

La croissance d'Internet et l'obligation d'avoir une adresse point-com unique ont donné lieu à une abondance de termes mal orthographiés. Au lieu de véhicules, utilisez Carz. Au lieu de chou, utilisez chou-rave. Au lieu de magicien, utilisez Wzrd. Tout cela dans le but d'obtenir un nom mémorable.

Pensez aux mesures supplémentaires que vous devrez prendre pour informer vos consommateurs de cette orthographe inhabituelle. Si vous décidez de faire de la promotion à la radio, par exemple, vous devrez dire quelque chose comme "N'oubliez pas, c'est carz avec un Z". Les clients potentiels chercheront-ils le bon cabinet s'ils entendent un petit bruit et vous recherchent sur le Web ? Ils utiliseront probablement l'orthographe standard, ce qui pourrait les conduire à une concurrence importante.

Les expressions entièrement inventées rendent la vie plus difficile

Il existe des centaines d'entreprises dont le nom n'a aucune signification ou est basé sur un terme réel dans de nombreuses langues. Vous avez probablement entendu parler de Verizon, Google (bien qu'il ait été fondé sur Googol), Etsy, Skype, Hulu, Zillow et eBay.

Vous connaissez ces expressions parce que ces entreprises sont énormes et dépensent beaucoup d'argent en branding et en publicité pour faire connaître leur nom. De plus, lorsque le bouche à oreille s'est répandu, ces noms sont devenus plus familiers. Soyons honnêtes : avez-vous déjà réfléchi à la signification de Google depuis toutes les années que vous utilisez ce service ? La marque étant tellement dominante, la plupart des gens n'y ont pas réfléchi.

Cependant, vous êtes maintenant propriétaire d'une petite entreprise et non d'un grand conglomérat. Vous disposez d'un budget restreint. À moins que vous ne pensiez que votre organisation puisse atteindre l'ampleur de ces mastodontes, vous devriez éviter les termes totalement illogiques.

Veillez à ce que votre nom évoque des images agréables

De nombreux spécialistes du marketing et de l'image de marque sont encore perplexes quant au fait que l'entreprise The Athlete's Foot ait reçu un nom monstrueux. Le pied d'athlète est défini comme "une maladie fongique infectieuse caractérisée par des démangeaisons, des cloques, des fissures et une desquamation, en particulier entre les orteils." Malgré cela, une salle de conseil remplie de personnes était d'accord : "Oui… nous voulons que notre entreprise de chaussures soit liée à cela."

Étonnamment, cela a fonctionné ; le magasin est toujours ouvert. Mais vous ne voulez pas prendre ce risque avec votre propre entreprise. Si la première chose qui vous vient à l'esprit est quelque chose de mauvais, vous avez une montagne d'images difficiles à gravir. Curl Up & Dye peut sembler amusant pour un coiffeur mobile, mais quel type d'image projetez-vous à vos clients ? Gardez une attitude optimiste jusqu'à ce qu'elle corresponde vraiment à la réalité (comme Vinyl Resting Place, un magasin qui vend de vieux disques vinyles et qui a le sens de l'humour à ce sujet).

Ne choisissez pas un nom au hasard

Le chapeau existe dans une grande variété de styles. Il peut s'agir d'un thésaurus ou d'un dictionnaire. Il peut s'agir d'un générateur de mots aléatoires sur Internet. Il peut aussi s'agir d'une collection de mots que vous placez dans un vrai chapeau. Ces tactiques ne fonctionneront tout simplement pas pour vous. Il doit y avoir une explication logique au choix du nom que vous avez fait.

Quelle est l'histoire de fond ? Qu'est-ce que cela a à voir avec votre entreprise ? Représente-t-il correctement ce que vous faites, ou fait-il au moins allusion à certains de ses aspects ? Pinkberry, par exemple, n'est pas un nom fortuit ou aléatoire. S'il semble excitant et moderne, il fait également référence aux fruits frais qui sont coupés quotidiennement pour ses yaourts glacés et ses crèmes glacées. Il n'aurait pas eu autant de succès si la société avait simplement inventé un nom de toutes pièces.

Pensez par ordre alphabétique

Ce n'est pas pour rien qu'il y a tant de plombiers AAA et d'avocats AAAA ; ils voulaient être les premiers dans l'annuaire. Bien que ce ne soit pas toujours le cas avec les moteurs de recherche, les listes alphabétiques sont néanmoins un moyen de classer les entreprises. Si le nom de votre entreprise ressemble à Zoomfood ou Yogalicious, vous serez à la fin de la file d'attente.

Envisagez un nom qui vous aidera à progresser sans compromettre la joie et le caractère unique de votre nom. Foodzoom, par exemple, est tout aussi divertissant, mais vous fait progresser bien plus haut dans la liste. Même si ce n'est pas le facteur le plus essentiel, cela vaut la peine d'y réfléchir.

Les combinaisons de mots peuvent donner d'excellents résultats

Combiner deux mots (ou plus) pour créer un nouveau terme à la fois accrocheur et mémorable est l'une des méthodes les plus simples pour trouver un nom d'entreprise fantastique. Commencez par dresser une liste de toutes les caractéristiques de votre entreprise. Ne vous préoccupez pas encore des noms réels ; il s'agit d'un exercice de réflexion. Un grand nombre de ces mots apparaîtront dans la déclaration de mission de votre entreprise. Commencez à créer des contacts une fois que vous avez dressé votre liste.

Quels sont les termes qui se complètent bien ? Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de préparation de repas, vous pouvez créer une liste contenant des mots comme nourriture, facile, préparation, gain de temps, repas, dîners, frais, savoureux, biologique, régime, livraison et simple. Lesquels de ces termes pouvez-vous maintenant combiner pour former quelque chose de nouveau ? Cela pourrait être aussi simple que FreshPrep ou EasyMeals. Vous pouvez également utiliser une méthode différente, comme Dinner 'N Delivery ou Meals On Time. Ce ne sont là que quelques idées, mais c'est une méthode formidable pour trouver un nom qui intègre des caractéristiques importantes de votre entreprise.

Avant de prendre une décision, essayez quelques noms différents

Lorsque vous avez dressé une liste de noms d'entreprises qui vous plaisent, il est temps de les mettre à l'épreuve. Réduisez la liste aux trois premiers, puis créez une enquête de base à l'aide d'un site comme Survey Monkey. Demandez, par exemple, "À quoi le nom vous a-t-il immédiatement fait penser ?" ou "Cette entreprise a-t-elle une consonance professionnelle ?". Vous voulez un large éventail de questions et de réponses potentielles. Envoyez l'enquête aux personnes avec lesquelles vous travaillez déjà, à des forums en ligne, à un subreddit lié à votre secteur, et à toute autre personne susceptible de vous aider. Toutefois, n'envoyez pas l'enquête à des parents et amis proches ; ils en savent déjà trop et ne seront pas en mesure de vous offrir un jugement impartial.

Enfin, une fois que vous avez choisi le nom gagnant, réfléchissez à la manière dont vous allez le transformer en un logo ou une marque distinctive et reconnaissable. Collaborez avec un designer indépendant pour générer plusieurs possibilités, puis utilisez la même approche d'enquête pour vous aider à choisir la meilleure. Ce logo restera le vôtre dans un avenir prévisible, mais les identités des entreprises changent fréquemment et il n'est donc pas aussi essentiel que le nom de l'entreprise lui-même. Nous vous souhaitons bonne chance.